L'acronyme UTM correspond à "Urchin Tracking Module". Urchin fut une entreprise de d'outils d'analyses de statistiques de visites, fondée en 1995. Elle avait publié un outil du même nom, qui fut racheté en 2005 par Google pour finalement le transformer en Google Analytics 👻.
Vous les avez souvent déjà vus lors que vous tentez de partager une adresse à quelqu'un, par exemple truc.html?utm_source=facebook : les paramètres UTM sont des portions de texte ajoutés à une URL, d'abord utilisés dans Urchin pour suivre l’origine du trafic, puis conservés par Google dans son système d’analyse, mais ils fonctionnent aussi avec tout autre solution compatible, comme Matomo.
À quoi cela sert ?
Ils permettent d'identifier :
- D'où vient le trafic (réseau social, e-mail/newsletter, publicité ciblée...)
- Donc de savoir quel canal est le plus efficace
- Et donc quelle campagne de publicité ou de contenu fonctionne le mieux
Paramètres principaux
On les ajoute à la fin d'une URL sous la forme clé=valeur :
| Paramètre | Description | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | La source du trafic | utm_source=facebook |
| utm_medium | Le type de canal | utm_medium=social |
| utm_campaign | Le nom de la campagne | utm_campaign=kiwiparty2026 |
| utm_term | (Optionnel) Mot-clé pour les pubs | utm_term=eplucheur_de_kiwi |
| utm_content | (Optionnel) Différencier les variantes | utm_content=banniere_anim |
👉 Exemple
https://www.example.org/produit?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=kiwiparty2026&utm_content=banniere_anim
Il existe un générateur : Campaign URL Builder
Comment les données sont exploitées ?
Lorsqu'on se connecte au serveur et effectue la requête HTTP, l'outil de statistique (s'il y en a bien un en place) intercepte ces paramètres et les enregistre pour effectuer le suivi des visites.
Par exemple, Matomo récupère ces paramètres et les affiche dans les rapports (Acquisition, Campagnes).
💡 Si vous ne voulez pas être pisté, supprimez-les avant de partager ou de consulter les adresses envoyées ;) On retrouve des équivalents du côté d'autres sites comme YouTube/Twitter mais de façon moins "visible" car non préfixés par utm, avec un simple & s=... qui permet de savoir qui a partagé le lien initial.
Des extensions existent pour supprimer automatiquement ces paramètres indiscret, ainsi que plein d'autres "connus" que l'on peut trouver sur des sites de vente en ligne : ClearURLs fonctionne sur Firefox.
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